Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi de nombreuses marques, surtout les marques connues ont un blog sur leur site web ? Vous pensez vouloir créer un blog pour votre entreprise, mais vous n’êtes pas sûr de vous ? N’hésitez plus. Poursuivez votre lecture et nous vous expliquerons plusieurs avantages liés à la création d’un blog de marque.
Pourquoi un blog de marque ?
Que vous soyez entrepreneur ou que vous travailliez dans le secteur du marketing d’une entreprise, vous savez certainement qu’avoir une présence en ligne est – non pas important – mais vital de nos jours. Et il ne suffit pas d’être sur le web pour le plaisir d’être sur le web, vous devez également concevoir une stratégie de marketing numérique, avec des actions planifiées, mesurées et optimisées.
L’existence d’un blog de marque ou d’entreprise est un élément fondamental de la stratégie des marques prospères. La création d’un blog vous permet de faire plusieurs choses : fournir des informations utiles sur le créneau dans lequel vous opérez, apporter une valeur ajoutée à vos clients, renforcer la confiance dans votre marque et, par conséquent, augmenter le nombre de clients et les bénéfices.
Malgré tous ses avantages, il existe encore des entreprises qui, par ignorance, n’intègrent pas de blog dans leur stratégie de marketing. Certaines pensent même qu’il est difficile d’apporter quelque chose de nouveau en raison du grand nombre de blogs qui existent déjà. Cependant, en pleine ère des influenceurs, la valeur accordée aux créateurs de contenu qui communiquent de manière créative et apportent de nouvelles perspectives est évidente.
Ne perdez plus de temps et découvrez ici les raisons pour lesquelles vous devriez avoir un blog de marque.
14 avantages d’un blog de marque
1. il contribue à faire connaître votre marque
C’est particulièrement vrai pour les petits projets ou ceux qui viennent d’être lancés. L’un des premiers objectifs de toute PME est d’atteindre des clients potentiels et de faire connaître le service ou le produit qu’elle propose. Un blog est un excellent moyen d’y parvenir.
Si vous créez un contenu de qualité sur des sujets recherchés dans votre domaine, vous inciterez les personnes intéressées à trouver des informations dans votre article de blog et à entrer en contact avec votre marque.
Par exemple : supposons que vous ayez une marque de chaussures et que vous publiiez un article sur les tendances de la saison en matière de bottes. En plus de parler des tendances, vous pouvez placer des images illustratives de modèles avec lesquels votre marque travaille. De cette manière, le lecteur vous connaîtra et pourra envisager d’acheter vos produits.
2. Faites de votre marque une référence
En lien avec ce qui précède, si vous êtes cohérent et que vous continuez à publier du contenu de qualité, la confiance de votre public dans votre marque augmentera au fil du temps. Vous serez cette source crédible vers laquelle ils pourront se tourner pour obtenir des informations. Vous gagnerez en légitimité et deviendrez une référence dans votre domaine.
Bien sûr, cela ne se fait pas du jour au lendemain, mais si vous parvenez à générer un contenu de valeur, avec des informations qui répondent aux intérêts et aux préoccupations du public, il ne vous faudra pas longtemps pour acquérir une bonne réputation.
3. Créer une communauté
Le fait d’avoir un blog de marque enrichit également la communication avec votre public. En posant des questions dans vos articles pour connaître l’avis de vos lecteurs, en autorisant les commentaires et en y répondant, votre marque apparaîtra plus accessible et plus humaine. Le public verra que, derrière l’entreprise, il y a de vraies personnes qui s’intéressent à lui.
Cela contribue à créer une communauté. Cela permet de créer un lien entre les lecteurs et la marque et de fidéliser un petit public qui lit ce que vous publiez, vous connaît et fait confiance à vos connaissances.
4. Amélioration du positionnement SEO
La création de contenu par le biais d’un blog de marque contribue à améliorer le positionnement SEO grâce à une série de stratégies que vous pouvez mettre en œuvre :
- Utiliser des mots-clés recherchés dans votre domaine : vous pouvez rechercher des mots-clés avec des outils tels que le planificateur de mots-clés de Google, Semrush ou Ahrefs. Une fois identifiés, utilisez-les dans les titres et les textes de vos articles.
- Placez des liens internes : les liens internes entre les articles de votre blog et d’autres pages de votre site web facilitent le travail des robots de Google et renforcent votre référencement.
- Mettez votre contenu à jour régulièrement : en maintenant un bon taux de publication, Google “vérifiera” votre site web plus fréquemment et améliorera votre classement.
- Obtenez des liens sur d’autres sites web : si votre contenu est de qualité, d’autres sites web voudront le partager. Que ce soit de manière intentionnelle – en contactant d’autres marques – ou spontanée, cela augmente les chances que d’autres sites web créent un lien vers le contenu de votre blog parce qu’ils le trouvent intéressant.
5. Augmenter le trafic web
Avec un blog actif, vous aurez plus de visiteurs sur votre site web. Il se peut que certains de ces lecteurs veuillent en savoir plus sur votre marque et passent volontairement du blog à votre page d’accueil, ou que vous dirigiez le trafic du blog vers d’autres pages grâce à des liens placés stratégiquement dans les articles.
C’est là qu’intervient le fameux “call to action”, qui invite le lecteur à découvrir vos produits ou services ou à les acheter directement. Par exemple, vous pouvez conclure un article en disant : “Nous espérons que vous avez apprécié nos conseils sur l’entretien de votre jardin. Tous les outils que nous avons mentionnés peuvent être achetés dans notre boutique en ligne avec une remise de 20 %”, à côté de laquelle vous placerez un bouton indiquant “voir l’offre”. Cela a du potentiel, vous ne trouvez pas ?
Remarque : n’oubliez pas que le trafic ne vient pas toujours tout seul. Utilisez les médias sociaux et le marketing par courriel pour promouvoir vos articles par le biais de différents médias.
6. Convertir les lecteurs en clients potentiels
Disposer d’une base de données de clients potentiels est très important dans une stratégie de marketing numérique, car cela vous permettra de les contacter en leur proposant des offres, des nouvelles, des avantages spéciaux, etc. Le blog de la marque est un excellent moyen d’obtenir ces clients potentiels. Le blog de la marque est un excellent moyen d’obtenir ces prospects. Il offre aux lecteurs plusieurs possibilités de laisser leurs coordonnées, en particulier leur adresse électronique.
Vous pouvez placer une notification qui invite les lecteurs à s’abonner à votre contenu, ou générer un contenu téléchargeable (tel qu’une infographie ou un livre électronique) auquel on peut accéder en laissant son adresse électronique. L’idée est que les lecteurs donnent volontairement leur adresse électronique en échange d’une valeur ajoutée. De cette manière, tout le monde est gagnant.
7. Se différencier de la concurrence
Souvent, les marques d’un même secteur offrent des produits ou des services très similaires et il est difficile pour les clients d’identifier la proposition de valeur unique qui les conduit à prendre une décision d’achat.
Le blog apporte des connaissances et une valeur ajoutée Il s’agit d’une forme de générosité : vous êtes prêt à aider à la fois ceux qui sont déjà vos clients et ceux qui ne le sont pas. En travaillant sur l’identité et la voix de la marque, vous pouvez rendre le contenu de votre blog unique et distinctif dans votre niche.
8. Générer des ventes
Le fait d’avoir un blog de marque, comme prévu, vous permet de diriger les lecteurs vers vos pages d’achat et d’augmenter les chances qu’ils achètent vos produits ou services. Les appels à l’action sont le point clé ici et vous devriez les inclure dans tous vos articles, car ils invitent le public à passer de la lecture à l’action.
9. Fournir du contenu pour les réseaux sociaux
Maintenir active la présence en ligne de votre marque ne consiste pas seulement à publier du contenu sur votre blog et à tenir votre site web à jour. Elle inclut également les réseaux sociaux : Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.
Cependant, il n’est pas toujours facile de savoir quoi poster sur chacun d’entre eux. Planifier et produire du contenu en permanence est un défi, d’autant plus si la marque ne dispose pas d’un community manager. Heureusement, un blog vous permettra d’avoir du contenu frais pour les médias sociaux.
Par exemple : un article sur les 7 bienfaits de l’huile de coco pourrait se traduire par 7 publications pour un post sur Instagram ou le fil d’actualité Facebook.
10. Il vous aide à mieux connaître votre public
À partir du moment où vous faites une recherche de mots-clés pour planifier ce que vous allez écrire, vous commencez à mieux connaître votre public. Vous savez ce qu’ils recherchent sur votre domaine, ce qu’ils sont intéressés à savoir et quelles sont leurs questions à ce sujet.
Cela se produit également lorsque vous analysez les données de votre blog : en identifiant les articles qui ont le plus de trafic et ceux qui n’ont pas beaucoup de succès, en analysant les commentaires et d’autres paramètres, vous pouvez mieux comprendre les besoins ou les intérêts de votre public cible et vous en servir non seulement pour améliorer votre blog lui-même, mais aussi pour optimiser votre activité en général et leur offrir plus de valeur.
11. Accroître vos connaissances
Bien que vous en sachiez probablement déjà beaucoup sur votre domaine, vous pourriez être surpris de voir tout ce que vous apprenez lorsque vous faites des recherches sur des sujets et que vous écrivez. Vous vous tournerez probablement vers des sources qui vous permettront d’élargir vos connaissances, de découvrir des choses que vous ignoriez, des mises à jour et des tendances. Tout cela vous permettra d’appliquer vos connaissances pour optimiser et améliorer votre projet.
12. Vous pouvez générer des liens avec d’autres marques
Le marketing numérique offre de nombreuses possibilités de collaboration entre les marques, notamment par le biais des blogs. On assiste à un changement de paradigme dans lequel toutes les marques ne sont pas considérées comme des concurrentes, mais beaucoup d’entre elles – en particulier celles qui sont présentes sur des marchés connexes – ont un fort potentiel pour devenir des alliées avec lesquelles il est possible de collaborer.
Les meilleurs partenariats sont ceux qui ont une logique gagnant-gagnant et qui contribuent à une croissance mutuelle. Voici quelques exemples de collaboration
- Publier un billet ou un article en tant qu’invité sur le blog d’une marque partenaire
- Obtenir de cette marque qu’elle fasse la promotion de votre article sur ses réseaux sociaux
- Inclure un lien vers votre blog ou un article, soit dans l’un de leurs posts, soit dans la newsletter qu’ils envoient à leurs abonnés.
- Marketing d’affiliation
Pour commencer à créer des liens et des partenariats potentiels, commencez à rechercher des marques apparentées à la vôtre. Par exemple, si vous vendez des produits capillaires, un partenariat avec une école de coiffure serait une bonne option. Votre marque et la leur peuvent fonctionner de manière complémentaire.
13. Marketing viral
Si vous faites bien votre recherche de mots clés, que vous vérifiez les tendances dans Google Trends et que vous proposez un contenu qui intéresse votre public et qui est meilleur que celui de vos concurrents, vous pouvez faire en sorte que l’une de vos publications devienne virale.
Qu’il s’agisse d’un coup de chance ou d’un travail impeccable, si vous parvenez à devenir viral, célébrez ! Votre visibilité augmentera considérablement et vous obtiendrez même que d’autres personnes commencent à partager et à créer des liens vers vous en masse (ce que l’on appelle le link baiting)…
En général, il est utile de déranger, de présenter un sujet sous un angle nouveau, de dire quelque chose de controversé ou d’attirer l’attention (mais avec modération et discernement, c’est-à-dire sans provoquer de crise de marque). Faites preuve d’ingéniosité et sortez des sentiers battus.
14. Vous pouvez le monétiser
Une fois que vous avez votre contenu et que vous avez construit une audience, la monétisation de votre blog est une autre possibilité. Gardez à l’esprit qu’il vous faudra plusieurs mois pour obtenir suffisamment d’articles et de trafic pour le monétiser.
Bien qu’il existe plusieurs possibilités de monétisation, voici quelques-unes des plus courantes :
- Grâce à la publicité de tiers, avec Google Adsense : ils placent des annonces liées à votre sujet et vous êtes payé chaque fois que quelqu’un clique dessus.
- Le marketing d’affiliation : si votre marque décide d’être affiliée à une autre marque et de promouvoir ses produits, vous pouvez recevoir une commission chaque fois que quelqu’un achète chez eux en accédant à votre article.
Bien sûr, cette monétisation ne représentera qu’un faible pourcentage de vos revenus, mais il s’agit essentiellement de revenus passifs, et vous n’aurez donc pas à faire grand-chose pour les générer, il vous suffira de maintenir votre blog actif et de produire du contenu.
Conclusion
Si vous êtes arrivé jusqu’ici, j’espère que vous avez une idée beaucoup plus claire de toutes les raisons d’avoir un blog de marque et de la façon dont il fonctionne dans une stratégie de marketing numérique.
Toutefois, si vous décidez d’avoir un blog de marque, gardez à l’esprit que c’est une décision qui nécessitera du temps et des ressources. Il ne s’agit pas simplement de le mettre en place. Vous aurez besoin de votre propre temps – ou de celui de quelqu’un d’autre – pour concevoir la stratégie de contenu, faire des recherches, rédiger et publier. Il ne sert à rien d’avoir un blog s’il n’est pas à jour ou s’il ne contient qu’un article tous les trois mois.
Quoi qu’il en soit, ce sera un effort bien investi ! Bon courage et bonne réussite.
